Entender el pasado para diseñar «futuro»
¿Reconoces estas figuras?
Son las “Venus Paleolíticas”. Aunque engañen en las fotografías, estas estatuillas suelen medir entre 5 y 25 cm y están talladas en hueso, marfil, piedra o barro.
Estas representaciones antiguas son un punto de partida perfecto para reflexionar sobre el diseño emocional de marca: cómo nos conectamos con las formas, los símbolos y los mensajes que transmiten emociones.
Según algunas teorías, su significado se asocia a características que enfatizan la fertilidad, como el vientre y las caderas abultadas. La primera vez que escuché sobre ellas, la explicación hacía referencia a esta interpretación.
Sin embargo, existe otra teoría. Otra forma de entenderlas.
Mirar desde otra perspectiva
A veces, para entender, necesitamos ver.
Me gustaría que te levantaras de tu asiento y miraras hacia abajo. No al suelo ni a la mesa; pega tu mentón al pecho y observa tu cuerpo. Es una vista curiosa, ¿verdad?
Ahora vuelve a mirar a la Venus.
Y entonces, todo encaja.
El reflejo de quien crea
La segunda teoría explica que las estatuillas de Venus fueron representaciones del cuerpo de sus propias autoras; es por eso que tienen esas formas. No es una exageración del cuerpo, es perspectiva. Era una manera de representarse a una misma, de decir “soy yo”, “estoy aquí”, “esta es mi piel, mi forma”.
Las hacían muy pequeñas, portátiles. Se piensa que las usaban como regalo hacia un ser querido que debía marcharse a buscar lugares más ricos en alimento, con mejores climas o más seguros. Sin necesidad de palabras, hay un mensaje escrito en cada Venus: “llévame contigo”.
No son demasiado diferentes a las fotografías que guardaban tus abuelos en la cartera, imágenes de todos sus nietos que querían llevar cerca de ellos. En el bolsillo de la chaqueta, cerca del pecho.
Habían sido creadas con cariño, cuidado y delicadeza. Su tamaño las obligaba a ello. La funcionalidad estaba intrínsecamente ligada al propósito y al mensaje.
De las Venus al branding emocional
La historia del arte y del diseño nos ofrece la clave para entender el funcionamiento de las sociedades pasadas: a qué le daban importancia, qué pensaban, qué sentían, qué dificultades tenían, etc. Y aunque parezca mentira, son una guía para entender la dirección que podría tomar el futuro. Con el sentimiento de lejanía llegaron las postales, internet, los teléfonos y las videollamadas.
El impulso de pensar en el futuro surge en momentos de crisis, “crisis” entendida como un momento crucial de cambio, de decisión o juicio. Todo esto es crucial cuando estás creando tu propio negocio. Te preguntarás: “Pero Iris, ¿qué tiene que ver la Venus Paleolítica con crear un logo bonito para mi marca o una web para vender online?”
Necesitamos actuar de una forma similar. Cuando crearon las estatuillas, tuvieron muy presente para quién estaban dirigidas y entendieron perfectamente cómo debían llegar a sus emociones. Se estima que hoy día el 70-95% de las decisiones de compra se toman de forma emocional; entre el 5-30% son puramente racionales.
Necesitamos que tu marca transmita lo que necesitamos comunicar. Si las Venus Paleolíticas midieran 20 metros, quizás no estarían mostrando el mismo mensaje. Y por supuesto, “la forma sigue a la función”. Midiendo 20 metros… ¡a ver quién las arrastra!
Tienes que tener claro qué productos o servicios ofreces, de qué manera ayudan a solucionar un problema o qué deseo van a cubrir.
Y como último punto, pero no por ello menos importante, no hay una sola Venus. Cada persona la tallaba con su forma, su cuerpo. Todas ellas son diferentes, se debían reconocer. Aquí está, debes pensar en tu valor añadido, ¿Qué es eso que te diferencia de tu competencia?
Tallar tu propia Venus
Emprender es, en cierto modo, tallar tu propia Venus.
Cada decisión, cada intento y cada error van dando forma a algo que solo tú puedes crear. Comprender las Venus Paleolíticas y el diseño emocional de marca nos recuerda que el poder de una marca nace de la conexión humana. Aunque a veces el camino se sienta incierto, recuerda que estás construyendo algo con tus manos, con tu mente y con tu corazón. Que tu marca, como aquellas figuras milenarias, sea un reflejo de tu historia, de tu visión y de la belleza que hay en dejar una huella propia.
